Polski
English
Русский
ASIA FRUIT AWARDS 2026: ogłoszono zwycięzców
Zespri, Freco International, Tops/Central Food Retail oraz Goodfarmer laureatami ASIA FRUIT AWARDS 2026
Globalny marketer kiwi Zespri, hongkoński importer owoców Freco International, tajski gigant handlu detalicznego Tops/Central Food Retail oraz czołowy chiński dystrybutor Goodfarmer zostali laureatami prestiżowych ASIA FRUIT AWARDS 2026.
Coroczne nagrody o zasięgu panazjatyckim są wspólnie przyznawane przez ASIA FRUIT LOGISTICA. Ich celem jest wyróżnianie najlepszych praktyk i wyjątkowych osiągnięć w azjatyckiej branży świeżych owoców i warzyw.
Zwycięzców ogłoszono dziś podczas ceremonii odbywającej się w ramach ASIA FRUIT LOGISTICA, jednych z najważniejszych targów branży fresh produce w Azji, organizowanych w dniach 2–4 września 2026 roku w AsiaWorld-Expo w Hongkongu.
ASIA FRUIT AWARDS przyznawane są w czterech kategoriach: Marketing Campaign of the Year, Importer of the Year, Produce Retailer of the Year oraz Impact Award, wyróżniającej znaczący wkład w rozwój azjatyckiego sektora świeżych owoców i warzyw.
Marketing Campaign of the Year: Zespri
Zespri zdobyło nagrodę Marketing Campaign of the Year za kampanię „Jam-Packed with Natural Nutrition”, rozpoczętą w 2025 roku na siedmiu rynkach regionu Azji i Pacyfiku.
Kampania pozycjonowała kiwi jako produkt o wysokiej wartości odżywczej, „zawierający 20 naturalnych witamin i minerałów”, przekładając ten przekaz na angażujące doświadczenie marki z udziałem popularnych maskotek Kiwi Brothers.
W filmie przygotowanym na potrzeby kampanii bohaterowie organizowali pełne energii przyjęcie dla animowanych postaci reprezentujących witaminy i minerały. Regionalna kampania była jednocześnie dostosowywana do specyfiki poszczególnych rynków. W Korei Południowej Zespri nawiązało m.in. współpracę z artystą K-pop AKMU, tworząc główny teledysk z udziałem Kiwi Brothers i The Nutris.
Kampania została doceniona za przystępne przedstawienie zagadnień związanych z wartością odżywczą oraz za atrakcyjny i emocjonalny sposób komunikowania wysokiej zawartości składników odżywczych. Działania skierowane przede wszystkim do konsumentów dbających o zdrowie oraz młodych rodzin przyczyniły się do wzrostu świadomości marki i sprzedaży.
Odbierając nagrodę, Chorong Lee, APAC Brand Development Manager w Zespri International, określiła wyróżnienie jako „ogromny zaszczyt dla Zespri”.
– Nagroda jest dowodem siły kreatywności, jasno określonego celu i partnerstwa. Jako nasza pierwsza w historii regionalna kampania APAC, to wyróżnienie odzwierciedla pasję, zaangażowanie i współpracę naszych zespołów oraz partnerów w całym regionie – powiedziała Lee.
– Wraz z uruchomieniem Grown for Good, naszej nowej platformy marki promującej lepsze odżywianie, będziemy nadal podnosić poprzeczkę, inspirować do zdrowszych wyborów i tworzyć trwałe, pozytywne zmiany dla kolejnych pokoleń.
Importer of the Year: Freco International
Nagrodę Importer of the Year zdobyło hongkońskie Freco International.
Rodzinna firma importująca i wprowadzająca owoce na rynki Hongkongu i Makau została wyróżniona za nowoczesne, zorientowane na konsumenta podejście oraz inwestycje w długoterminowe partnerstwa z markami.
Współpraca Freco z marką miniaturowych jabłek przekąskowych Rockit przyczyniła się do pięciokrotnego wzrostu sprzedaży w Hongkongu w ciągu ostatnich pięciu lat – do poziomu 100 kontenerów. Rozwój marki wspierały m.in. oznakowane tramwaje, współpraca z influencerami, wydarzenia typu pop-up oraz działania w kawiarniach.
Freco zdywersyfikowało działalność pomiędzy handel detaliczny, hurtowy i sektor foodservice. W tym ostatnim segmencie firma osiągnęła znaczące wzrosty po pandemii COVID-19, promując m.in. owoce jagodowe Driscoll’s we współpracy z piekarniami oraz awokado z Australii i Nowej Zelandii poprzez sieć napojów More Yoghurt.
Firma rozwijała także relacje z mniejszymi odbiorcami hurtowymi za pomocą programu lojalnościowego opartego na platformie WeChat.
Nagrodę odebrał Sam Sin, Business Development Director w Freco International.
– Rynek świeżych produktów opiera się na zaufaniu. Wszystko zaczyna się od producenta, który ufa nam, że będziemy odpowiednio reprezentować jego owoce i reputację w Azji – powiedział Sin. – Jako firma rozumiemy, że zaufania nie buduje się z dnia na dzień – powstaje ono przez lata ciężkiej pracy. Dziękujemy wszystkim partnerom, którzy byli częścią naszej drogi.
Produce Retailer of the Year: Tops/Central Food Retail
Nagrodę Produce Retailer of the Year otrzymała sieć Tops, prowadzona przez Central Food Retail.
Tajski detalista został wyróżniony za wysoką jakość, szeroki asortyment i prezentację świeżych produktów, a także sposób realizacji działań w sklepach i zaangażowanie klientów.
Central Food Retail prowadzi obecnie 23 ekskluzywne sklepy Tops Food Hall, 145 dużych supermarketów Tops oraz 560 sklepów convenience Tops Daily. Firma nadal inwestuje w modernizację placówek Tops Food Hall, jednocześnie wprowadzając nowe elementy oferty świeżych produktów zarówno w dużych, jak i mniejszych formatach sklepów.
Sieć rozwija również programy bezpośredniego zaopatrzenia, których celem jest pozyskiwanie ekskluzywnych marek, wysokiej jakości produktów oraz unikalnych odmian odpowiadających zróżnicowanym potrzebom konsumentów.
– W wymagającym otoczeniu konsumenckim i przy rosnącej konkurencji Tops pozostał wierny swojej pierwotnej filozofii codziennego dostarczania tajskim konsumentom świeżych produktów najwyższej jakości – i przyniosło to rezultaty – powiedział John Hey, redaktor ASIAFRUIT MAGAZINE.
Nagrodę odebrał Chairat Petchdakul, Head of Produce, Meat, Local Sourcing and Jing Jai Market w Central Food Retail.
– To wyróżnienie odzwierciedla nasze nieustanne zaangażowanie w zapewnianie tajskim konsumentom najlepszych produktów z całego świata, przy jednoczesnym rozwijaniu zrównoważonego podejścia i innowacji wspólnie z naszymi cenionymi partnerami lokalnymi i międzynarodowymi – powiedział Petchdakul. – Przede wszystkim wzmacnia ono nasz nadrzędny cel, jakim jest stanie się światowej klasy miejscem pierwszego wyboru dla świeżych produktów na rynku tajskim, gdzie klienci zawsze mogą znaleźć wyjątkową świeżość, jakość i różnorodność.
Impact Award: Goodfarmer Fruit Group
Goodfarmer Fruit Group otrzymało Impact Award za znaczącą rolę w transformacji chińskiego sektora świeżych owoców i warzyw na przestrzeni ostatnich 24 lat.
Firma rozpoczęła działalność w 2002 roku jako podmiot handlujący chińskim czosnkiem, imbirem, jabłkami i gruszkami. Z czasem rozwinęła rozbudowaną sieć importu, dystrybucji i chłodniczego łańcucha dostaw, łączącą międzynarodowych producentów z chińskimi konsumentami poprzez supermarkety, handel hurtowy i e-commerce. Jednocześnie firma prowadziła cyfryzację własnego łańcucha dostaw.
Zdaniem Johna Heya rozwój Goodfarmer symbolizuje modernizację chińskiego sektora owocowego – od handlu towarowego i rozdrobnionej dystrybucji w stronę bardziej nowoczesnego, ustandaryzowanego i opartego na markach ekosystemu.
Po stronie zaopatrzenia firma zintegrowała swój łańcuch dostaw z głównymi regionami produkcji owoców w Azji Południowo-Wschodniej, wyznaczając standardy dla importu owoców tropikalnych na dużą skalę. Goodfarmer wspierało również otwieranie rynku dla importu bananów z wielu krajów dostawców.
Firma została także doceniona za koncentrację na konsumencie i siłę marki. Według analizy Worldpanel Chinaobejmującej okres od grudnia 2022 do marca 2026 roku marka Goodfarmer zajmuje pierwsze miejsce w Chinach pod względem liczby gospodarstw domowych kupujących jej owoce.
Goodfarmer jest również liderem kategorii bananów – banany sprzedawane pod marką firmy zajmowały w tym samym okresie pierwszą pozycję pod względem wolumenu sprzedaży na rynku chińskim.
Firma inwestuje ponadto w promocję konsumpcji świeżych produktów i zdrowego stylu życia. Od 2017 rokuGoodfarmer pełni funkcję Official Fruit Sponsor Shanghai Marathon.
Nagrodę Impact Award odebrał Owen Zhang, CEO Goodfarmer Fruit Group.
– Ta nagroda jest uznaniem naszej wieloletniej roli w globalnych łańcuchach dostaw owoców, zaangażowania w jakość oraz wysiłków na rzecz tworzenia wartości dla całej branży – powiedział Zhang. – Kierując się tym wyróżnieniem, Goodfarmer będzie nadal wzmacniać łańcuch wartości sektora owocowego, rozwijać trwałe partnerstwa i dostarczać konsumentom bezpieczne owoce wysokiej jakości. Pozostajemy zaangażowani we wspieranie wysokiej jakości rozwoju chińskiej branży owocowej.
Czterech laureatów ASIA FRUIT AWARDS 2026
Czterej zwycięzcy ASIA FRUIT AWARDS 2026 otrzymali statuetki i certyfikaty z rąk Davida Axiotisa, Managing Director Global Produce Events – organizatora ASIA FRUIT LOGISTICA, oraz Chrisa White’a, Managing Director Fruitnet Media International, wydawcy ASIAFRUIT MAGAZINE.
– Serdecznie gratulujemy wszystkim fantastycznym laureatom ASIA FRUIT AWARDS. Cała czwórka zasługuje na uznanie za wyjątkowe osiągnięcia i pionierskie działania – powiedział Axiotis.
Źródło: materiały Asia Fruit Logistica 2026.
Przeczytaj również:
Interpoma 2026 pokaże sad przyszłości: drony, sensory i technologia UV-C
Drugi dzień Fruit Attraction 2026: biznes, innowacje i wiedza branżowa
Africa Food Show Morocco 2026 zgromadzi ponad 200 wystawców w Casablance
